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苏宁体育传媒亮相金投赏 创意互动玩转体育营销

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2017-10-17

苏宁体育传媒亮相金投赏 创意互动玩转体育营销

苏宁传媒亮相金投赏

  2017年10月16日,苏宁文创集团COO米昕、苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢、苏宁体育传媒事业部副总裁娄一晨等代表PP体育亮相第十届金投赏国际创意节。PP体育立足于苏宁集团,利用头部版权优势,正在打造最全面、最专业、最权威的体育赛事平台。而金投赏不同于其他创意奖项,以ROI作为标准,是第一个在大中国地区专注于用市场量化创意的奖项。金投赏的的评审汇聚了国内国际一流品牌主和4A公司高管,其结果权威而客观,也是每一年创意的风向标,是中国乃至亚洲首屈一指的创意奖。

苏宁体育传媒亮相金投赏 创意互动玩转体育营销

  身为世界企业500强,苏宁在27年的发展历程中积累了大量关于创意、营销的宝贵经验。近年来,苏宁发力体育产业,作为国内顶级的体育媒体平台,PP体育也逐渐成长为为企业提供营销解决方案的专家。在四十五分钟的展示时间里,PP体育以Fusion For Funs为线索,采用宣传片、主题演讲、圆桌论坛等形式,给观众们解读互联网时代的体育营销。体育本身的热血激情与对极限的挑战,很容易赋予品牌“正能量”。拥有包括中超英超在内的国内国际顶级足球赛事版权和WWE、UFC等顶级美式格斗赛事版权,招揽了包括黄健翔、詹俊、董路在内的众多大牌名嘴,在PP体育看来,在消费升级的趋势下,体育IP连接的不是生活必需品,而是典型的情感消费品。在PP体育看来,体育是我们接近用户的支点,通过足球通过比赛可以连接用户。这个过程中我们可以传递大量的品牌信息和商品信息,通过苏宁易购遍布全国的门店,通过苏宁置业遍布全国的生活广场,以及合作伙伴提供的各种线上线下的平台,把体育变成连接消费非常重要的管道。

  在这个互联网碎片化的时代,PP体育平台目前的用户平均留存时长超过40分钟,以体育赛事为载体,他们在这里为胜利喜悦,为失败悲伤,分享热情、对抗和兄弟情义。在PP体育看来,这种“人性”的连接比苍白无效的点击更有意义。而这样的连接也更有助于品牌主融入顶级IP,获取受众的认同与好感。

  在圆桌论坛中,体奥动力副总裁张鹏、青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁、视通传媒总经理胡金慰等PP体育的合作伙伴也从各自角度分享了品牌参与体育营销的独特体验。以今年9月9号的苏宁“购酒节”为例,PP体育依托苏宁强大的智慧零售与物流体系,开创性地打造了“30分钟内下单,畅饮看球”的服务体验,实现了平台、品牌主、用户的共赢。

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  未来,PP体育依然会坚持“广电品质、互联网调性”的自我要求。在保证直播品质感的同时,利用短视频、社区、资讯、自制节目、互动等方式,抢占体育赛事第二落点。不但要形成用户社群感,也会用包括互动红包、大咖解说创意口播等形式让大家在直播之外保持对足球相关商品、品牌的讨论热情。相比于其他领域,体育是这个时代的风口,更是一个长时间投入,可以获得几何倍数回报的IP。PP体育将继续对持有的赛事版权精耕细作,与合作伙伴一起打造基于移动互联网的体育传播经典案例。

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