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备战2018体育大年,他们说不以最终消费增长为目

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2017-12-25

说到体育产业,一个绕不开的词就是体育营销。2018年是个体育的大年,因为2月初左右,我们就要迎来平昌的冬奥会,这一年还有亚运会、世界杯,这一年是非常丰富多彩的一年,对于体育行业来讲,也是令人振奋和期待的一年。

今天懒熊体育请来了在体育营销整个链条上分别处于不同环节的四位大咖,安踏集团副总裁李玲、苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢、第一体育创始人杨斌、拉加代尔体育大中华区总监李莹,请他们解读一下体育营销的本质和内涵,还有在即将到来的2018体育大年,在体育营销里会有怎样的机会。

懒熊体育:对于2018这个体育大年,各家都有什么计划?

安踏集团副总裁李玲:安踏作为北京冬奥会2022年的合作伙伴,我们已经很早就开始了奥运的征程。冰雪是我们2018年第一大热点,在平昌冬奥会大家会看到有很多的运动健儿穿安踏的服装。

另外通过冰雪,我们希望跟北京冬奥组委一起来推动3亿人上冰雪。为此,安踏有三件大事要做:第一,通过自己专业的运动冰雪装备,让所有的人都能够享受得起、买得起的运动装备;第二,有更多地信息化的手段,建立一个平台,让所有的人能够在这个APP、这个平台上找到大家可以学习交流培训的平台;第三,在冰雪产业当中,我们非常希望通过安踏的努力培养更多冰雪的人才。

拉加代尔体育大中华区总监李莹:我们一般不认为体育有大年和小年的区别。对我们来说,2018年是赛事年,我们会致力于全方位的、全球化的给中外体育品牌更多的服务,我们将会在2018年看到很多不管是体育媒体还是品牌的爆发,都是由今年甚至去年的积累和沉淀中产生的。

还可以和大家透露一下,我们刚刚开始和一个FIFA世界杯赞助商在全球商业上的激活合作。下个月我们会和这个品牌一起向全球宣布。

第一体育创始人杨斌:中国有中国的特色,和国际市场有一点点的不同,奥运会、奥运战略,包括我们的金牌战略都是中国特色,在中国谈到奥运会相对兴奋一些。但世界杯这样的项目就属于大众,消费群体更喜爱这个项目。

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