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乳业巨头打响“体育营销战”

时间:2018-01-01 15:05来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
乳业巨头打响“体育营销战”,

(原标题:乳业巨头打响“体育营销战”)

日前,蒙牛与国际足联FIFA宣布,蒙牛正式成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商,同时也是世界杯历史上全球范围的第一个乳业品牌赞助商。作为2018世界杯全球官方赞助商,蒙牛的四大品类27个产品品牌将共享世界杯营销权益,而蒙牛也将在明年投入20亿来做世界杯的相关营销。

蒙牛豪掷20亿元用于世界杯营销的消息,顿时成为业界讨论的焦点。在发布会上,蒙牛集团CEO卢敏放表示,“对于蒙牛来说,这是一次走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会。参与2018年世界杯,为蒙牛带来的绝不仅是巨大的商业机遇,更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”

而蒙牛豪掷20亿元加码世界杯营销的举动,普遍被认为是对伊利奥运营销的一次反击和追赶。一直以来,伊利把体育营销的重点放在奥运营销上。从2008年北京奥运会开始,伊利就一直为中国奥运代表团提供乳制品营养服务。到了2017年,伊利更是宣布成为2022年北京冬奥会的官方乳制品合作伙伴,并在近日宣布为零冰雪基础消费者量身定制的“活力冬奥学院”,将冬奥冠军、国际奥委会委员杨扬定为全新的品牌代言人和学院形象大使。

蒙牛战略副总裁张邕拿世界杯与冬奥会、亚运会等其他体育赛事做了对比:“百度指数显示,中国观众关注世界杯是关注奥运会的5.5倍,蒙牛赞助世界杯,相当于赞助了6届奥运会。”他表示,“百度指数显示,春季冬奥会的关注度持续时间两周,秋季亚运会的关注时间持续三周,世界杯的关注度是冬奥会的32倍,是亚运会的63倍。蒙牛选择赞助世界杯是正确的。”

除了伊利和蒙牛,另一大乳业巨头光明也一直在加码体育营销。2016年,光明乳业牵手中国女排成为官方战略合作伙伴,以体育营销为切入点,取得非常好的效果。在此基础上,光明乳业顺势加码体育营销,上海光明优倍女子排球俱乐部应运而生。光明乳业表示,还将通过挖掘女排队员潜质,打造网络红人带动粉丝经济,提升光明品牌的美誉度,促进公司业绩。同时,与公司其他市场活动进行联动,主动掌控品牌推广资源,变革和创新推广方式,利用优势资源打造光明乳业体育产业IP。

对于乳业巨头开打“体育营销战”,乳业专家宋亮表示,无论是奥运会、世界杯还是NBA,都是企业与消费者沟通的平台。“伊利、蒙牛对国际顶级体育赛事资源的争夺背后,是食品企业新的沟通方式和营销方式在逐渐形成。”

“通过体育营销,不仅能为大众提供一个参加体育运动的平台,企业通过对体育事业的投入和关注,也能拉近和消费者的距离,提升品牌在消费者心目中的形象,提高品牌知名度和美誉度。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示,正因如此,不少企业将体育营销作为一种长期而连贯的战略。

南方日报记者 赵兵辉

(责任编辑:admin)

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