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吸纳与沉淀 英雄联盟观赛人次破百亿后的新命题

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-01-20

观赛人次破百亿,观赛时长破17亿,这是英雄联盟电竞在2017年交出的答卷。而随着2018英雄联盟职业联赛的开启,预热了大半年的主客场制与联盟化终于实施。在这个节点,《体坛周报》特意专访了腾讯互娱英雄联盟品牌及电竞负责人金亦波与拳头游戏中国区负责人叶强生,与他们谈及观赛数据背后更深层的意义以及联盟化和主客场制这一新的挑战。在他们看来,联盟化吸纳新成员,重资本更重背后的资源,而地域化的关键则是安心沉淀,深化粉丝和商业拓展。

吸纳与沉淀 英雄联盟观赛人次破百亿后的新命题

“百亿”背后被低估的价值

1月15日,上海正大广场9楼,2018英雄联盟职业联赛春季赛在这里正式打响。开幕式上,英雄联盟公布了2017全年电竞一些重要赛事数据:英雄联盟国内职业赛事观赛人次突破100亿、全年观赛时常突破17亿、LPL单日最高观赛人次突破1.4亿。

这是电竞联赛一个全新的、打破历史的数据,也是在已知数据中,全球首个单赛区观赛人次破百亿的电子竞技项目。

在2017英雄联盟总决赛方面,全球累计收看时长突破12亿,半决赛SKT与RNG对决独立观赛人数峰值突破8000万,总决赛独立观众数量5760万。在去年公布的数据里,观赛时长则为3.7亿,最高同时在线收看人数为SKT对阵SSG的1470万。

大幅增长背后,除了英雄联盟本身电竞内容越做越好,今年也因为S7落地中国这个电竞用户群体最大的地区而变的格外不同。这掀起了中国前所未有的电竞热潮,超过8000万峰值的观赛用户,让整个中国看到了英雄联盟电竞恐怖的爆发力。

除了公布的数据,叶强生先生还向体坛周报补充了一个数据,去年英雄联盟电竞整年在中国的观看总时长是将近30个亿,这里面除了LPL,还包含LCK、洲际赛等各项赛事。在他看来,这样的数据有三个层面的含义。

第一,英雄联盟的职业赛事不再是一个小众的运动了,它已经成为了一个像篮球足球一样大众的体育赛事。

第二,观看时长近30个亿,表明这个赛事内容已经足够深化,有这么多的玩家愿意花费自己的时间来看这个赛事,这很不容易。

第三,现在拿这个数字去跟任何一个传统体育赛事比较,有多少时长再去乘以一个每个时长它能够带来的价值,英雄联盟的价值被低估了。

吸纳与沉淀 英雄联盟观赛人次破百亿后的新命题

“我认为这个现在联盟的价值还有联盟的战队价值,乃至于整个英雄联盟电竞体育产业的价值,都是绝对被低估了。”叶强生如此说道。

被低估,不无道理,就在去年的2017年最具赞助价值体育赛事榜中,英雄联盟S7仅排名15位,在它身前甚至还有着铁人三项这样的项目。而更多的情况是,各类体育榜单中都缺乏电竞的身影。直到2017年底,经过了LPL这一年的发展与S7落地中国等大事件,电竞才开始进入到主流视野,开始被纳入进各项传统体育的评估体系。

2018年最具赞助价值体育赛事榜中,单英雄联盟职业联赛就进了前10,排名第9,是唯一一个入榜前十的电竞赛事。本报评选的去年十大巅峰体育赛事,S7排名第5,如果只就关注度与商业价值而言,S7的排名理应更高。

联赛破百亿的观赛人次,国内各项赛事近30亿的观看时长,受众都是年轻群体,不乏消费能力极强的“电竞小姐姐”。他们愿意将时间和精力投入在这项英雄联盟赛事与周边上,其间蕴含的商业价值正被越来越多的企业注意到。赛事价值的估量相信在未来一年内还将有一个大幅的攀升。

联盟化:要资本更重资源

为了让赛事的价值得到进一步认可,也为了让英雄联盟职业赛事成为最专业的体育赛事,联盟化和主客场制就成为了两个必要的手段。

联盟化方面有很多举措,其中一项就是联赛席位招标。这直接为2018LPL带来了四位新的成员,分别是华硕(RW)、B站(BLG)、滔搏运动(TOP)、趣加游戏(FPX),这些来自于传统领域的企业,再加上早已入局的京东(JDG)和苏宁(SNG),联盟内传统企业战队已近半数,并且趋势开始愈加明显。

谈及这个趋势,金亦波说,“我们原来一直说大众化,那么我们要让电竞能够更加大众,就需要这些有大资本又有大影响力的传统企业进来。”

吸纳与沉淀 英雄联盟观赛人次破百亿后的新命题

除了影响力和资本,英雄联盟方面更为看重的是这些传统企业背后的资源。这在去年苏宁和京东的身上已经率先尝到了甜头,两家企业在电商领域为英雄联盟带来了很多资源,帮助英雄联盟拓宽了新的领域,当然,通过电竞获得巨大的曝光,也让两个电商企业收获了足够的价值

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