设为首页 - 加入收藏
广告 1000x90
您的当前位置:主页 > 365bet官网 > 正文

世界杯年,你不能错过的体育跨界营销心法

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-04-19

  移动互联网迅速迭代,新鲜事物不断涌现,消费者需求不断升级,汽车企业迫切需要利用社会化媒体和大数据洞察,吸引关注、赢取口碑。

  新浪总结多年汽车行业营销经验,整合新浪、微博双平台,搭建了分层立体式声量营销模型,并据此提炼出包含IP营销、热点营销、话题营销、直播短视频、明星KOL、跨界营销等在内的多种适合不同场景的营销新(心)法,帮助车企内外兼修,与多圈层的消费者深度沟通,提升用户对品牌、产品的认可,最终实现转化。

世界杯年,你不能错过的体育跨界营销心法

  营销新(心)法讲究的是品效合一,通过大数据洞察消费者的真实想法,通过智能营销手段,触达并满足消费者需求。新(心)法有章可循又变幻莫测,只有熟练掌握并有效运用才能修炼成高手,决战营销之巅。

  今后我们将会一一展开详细论述这套营销新(心)法,用真实案例诠释营销招式,用实际数据佐证营销效果。今天,我们先来看营销新(心)法之“体育跨界营销”

  2018年是世界杯年,体育营销将会大行其道,跨界体育赛事,将成为汽车品牌营销的重要机会点。车企跨界体育赛事的案例不在少数:东风日产与欧冠、丰田中国与冬奥会、宝马热雪盛典等等,无一不是借势体育赛事,推广品牌及产品理念,拉近与消费者之间的距离。

  虽然汽车与体育在精神层面有极高的契合点,两者联手也比比皆是,但具体应该寻找什么样的体育赛事、什么样的媒体平台、什么样的内容形式……进行合作,也是车企营销人员面前的一场大考。

  首先要考虑体育赛事的流量及关注度

  体育赛事有很多,以篮球为例,选择NBA这类具有全球影响力的超级赛事固然好,但NBA对品牌营销预算的要求也是超级别的。

  除了选择NBA这样的头部版权赛事,目前国内也有更贴近消费者的优质自主IP赛事,这方面可以学学海马汽车,选择赞助新浪3X3黄金联赛。

  今年是新浪第四次举办3X3黄金联赛,这个赛事拥有一年比一年影响力翻倍的能力。今年3X3黄金联赛将扩大到30个赛区、70座城市,将有16000支球队、超过64000名球员参加比赛,微博阅读量将达35亿,视频播放量将达10亿。可以说,在微博这个平台上,这个赛事就是自带流量,就是声量化身。

  其次要考虑体育赛事与汽车品牌目标受众的匹配度

  3X3黄金联赛是新浪首个自主知识产权的IP赛事,具有全国影响力,尤其在年轻受众群体中具有不菲的商业价值 ,与海马汽车一直以来“青春”“活力”品牌印象较为匹配,这也促使海马汽车成为3X3黄金联赛的首个汽车品牌赞助商。

  海马汽车市场部部长浩潇潇指出,“3X3黄金联赛球员的报名年龄是18到35岁,这个年龄可以说和当前汽车主流品牌的核心消费人群的年龄段是非常吻合的。”这与“海马”汽车的主要关注群体一致。而数据显示,19岁-34岁的男性正是本赛季3X3黄金联赛的主要关注群体。女性在“海马”的关注群体中,占比超过四成,相信“3X3黄金联赛”赛场球员的飒爽英姿,能俘获更多迷妹的芳心。两者用户属性与兴趣的有机互补,是海马汽车与3X3黄金联赛跨界体育营销的前提。

世界杯年,你不能错过的体育跨界营销心法

  除北上广等资讯发达地区之外,本赛季“3X3黄金联赛”受到山东、辽宁、陕西、福建等地受众广泛关注,这些地方群众体育基础较好,且都是“3X3黄金联赛”的举办地,赛事信息传播效率较高。“海马”汽车受众主要集中沿海一带,向广大中西部下沉空间有限。此次,海马汽车作为顶级战略合作伙伴,在本次合作中与赛事关联密切,常伴随赛事本身进入用户视野。借助本赛季3X3黄金联赛的战场开疆拓土,深入广大赛区,有效拓展市场空间。

  在赛事和受众双双匹配的情况下,还要考虑如何将品牌信息搭载赛事成功触达目标受众

  海马3X3黄金联赛有新浪门户+微博双平台高曝光的传播优势,通过微博话题、门户专题、直播、H5、短视频、内容定制、线下活动等多种营销手段,传播赛事及品牌信息,吸引关注,强势互动。

  海马3X3黄金联赛目前正在火热进行中,联赛期间,海马的大众声量、受众好感度等方面均有不同程度的提升。

  1、营销有道,品牌活力充分展现

世界杯年,你不能错过的体育跨界营销心法

相关文章:

网友评论:

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目分类


Copyright © 2002-2021 澳门.永利资讯 版权所有

Top