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世界杯年签约C罗,WEY品牌如何布局体育营销?

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-05-16

世界杯年签约C罗,WEY品牌如何布局体育营销?

2018-05-12 20:01 来源:童济仁的汽车评论 理念 /奥迪 /汽车

原标题:世界杯年签约C罗,WEY品牌如何布局体育营销?

能够与这个星球上最好的足球运动员牵手,对于任何一个品牌,都是在营销传播层面重要的一步推进。因此,WEY品牌签约克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(以下简称C罗)作为品牌首位代言人,无疑极为积极地促进了品牌影响力的提升。然而品牌与代言人之间事实上是一次“双向选择”,尤其是此次签约发生在备受全球关注的世界杯开赛之前,我们更加关注WEY品牌这种新玩法背后的动因和潜在价值。

从诞生起就受到全行业关注的WEY,在不断的讨论中——不论是褒奖还是质疑,却用实际的市场表现与消费者认可度在市场中站稳了脚跟。从销量、单车均价、消费者口碑而言,WEY已经走出了扎实的第一步。

然而,WEY的野心显然远不止于此,它需要持续深入地向消费者传递品牌理念,将品牌高度进一步提升,并加强自身的国际影响力。

这需要一个途径,也要抓住一个契机。于是,在2018年俄罗斯世界杯即将正式打响之前,WEY与这个世界上最好同时也是最具商业价值的足球运动员C罗正式签约,邀请其作为WEY品牌首位代言人。在中国汽车品牌里,这样的玩法并不多见,而WEY此举所要达到的目的也绝不仅仅只是为了引起一时轰动。

▎为什么说WEY牵手C罗,是品牌与代言人的“双向选择”?

速度、力量、时尚、激情,汽车与体育与生俱来存在千丝万缕的关系,也正是因为汽车与体育之间相通的情感,两者之间的结合正成为车企提升品牌形象最青睐的方式之一。

在全球足坛的中心——欧洲,汽车品牌与足球的关系非常紧密。比如德甲豪门拜仁慕尼黑与德系豪华品牌奥迪从2002年至今长达16年的合作,双方在各自领域出色表现的融合,共同营造了强大的影响力与号召力。在每个赛季开始前,奥迪都会为拜仁球员和教练提供新的座驾,球队里的每个人都是奥迪最好的代言人之一,许多奥迪员工和拜仁球迷都会聚在奥迪总部与自己喜爱的球员见面。这种合作对于品牌的传播效果、无论是广度还是深度上,都有着其它方式无可比拟的优势。

而奥迪不仅仅与拜仁有着密切的关系,与皇马、巴萨等欧洲足球豪门同样也有合作,这两家俱乐部的球员在赛季开始前获得来自奥德赠送的新车。借助在足坛金字塔尖的影响力,奥迪的品牌内涵也得到了进一步的丰富。

所以,能将体育营销玩好,是品牌迈向新高度的重要一环,尤其是豪华品牌与豪门明星球员的结合,其背后所能带来的潜在价值更像是一个深挖不尽的“金矿”。恰当地用好每一个明星所代表的独特意义,无疑可以强化品牌价值、锐化品牌形象,给品牌增加持续的生命力。

所以WEY牵手C罗,我们首先应该为志在打造“中国豪华SUV”标杆的WEY勇敢迈出这一步感到欣喜。也许有不少人在二者的联手,第一反应会是“WEY好有钱啊”——固然这是品牌实力的重要表现之一——,但我们更加应当看到C罗作为在球技、个人成就、商业价值上均领跑世界的顶级运动员,它为何在众多汽车品牌中选择了WEY,也是值得我们深思的。

选择明星代言人,并非“贵就是好”,而是“合适才是好”,要以品牌为本,要根据市场的竞争状态和车企自身发展的需要来树立品牌形象。正是因为这种关系,作为明星,在选择代言品牌时也会强调一个“门当户对”的概念。这是一个双向的交互,通过品牌代言实现其自身商业价值的同时,也希望品牌能够丰富自己的精神特质。

从这个意义上来说,形象代言人与品牌是相互融合的过程,而绝不只是单纯地说某某品牌有钱就可以请来大牌明星代言。只有在商业价值上获得共生的提升,才会最终促成双方的合作。所以,与其说WEY选择了C罗,不如说是WEY与C罗在对各自未来的发展方向与发展理念上达成了共识,从而促成了双方的牵手。

▎中式豪华与最强球星,WEY与C罗究竟有哪些契合之处?

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