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世界杯年签约C罗,WEY品牌如何布局体育营销?(2)

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-05-16

明星代言与品牌是否契合,我们主要会从三个方面进行考虑:品牌与明星的发展周期是否契合,品牌个性与明星的风格是否一致,明星代言资源能否得到充分运用。

显然,C罗是当今足坛最为出色的球员,他曾5次加冕世界足球先生,率领葡萄牙队首次夺得欧洲杯冠军,所获大小荣誉无数。而他不仅在球场内风光无限,场外也是时尚的弄潮儿,受到亿万人群的关注,有着极高的商业价值。这种兼具球技与个人魅力的球员,对于任何一个品牌来说,都是格外宝贵的资源。实力与时尚兼具,这是C罗的特质,同样也是WEY品牌的特质。

同时,C罗与WEY的拼搏精神、对运动极限和创新科技的追求也极为相似。C罗无疑是一个天才,但他更是一个具备强烈求胜欲望、超乎常人的努力、不满足平庸、困难时刻可以将球队扛在肩上的球员。

而已经初步取得品牌知名度的WEY品牌,要向它的潜在消费人群传递仍需继续努力、突破极限的道理,在精神上与潜在消费人群共勉。WEY所主张的豪华,是一种与消费升级需求紧密结合的豪华,通过超出消费者预期的产品价值与消费者发生情感共鸣,显然这需要WEY品牌有更多的突破精神来完成这一创举。所以C罗无论是影响力还是拼搏精神都与WEY的品牌发展方向一致,符合其所要表达的理念。

2018年世界杯即将打响,在这个四年一度受到全世界高度关注的体育盛会上,C罗也将率领葡萄牙队征战。此前,WEY已经成为央视2018年世界杯转播的顶级合作伙伴。此时WEY与C罗签约代言,所获的关注和曝光度更是数倍于以往,两者相互呼应产生1+1>2的效果。一个当打之年的顶级球星,一个蒸蒸日上的中式豪华品牌,两者之间擦出的火花更能令人产生遐想,也为进一步探索不同形式的跨界合作提供了基础。

▎签约之后,WEY与C罗还有哪些可能的合作?

在与C罗形成“强强联合”后,双方之间会有哪些后续的合作,尤其是在即将打响的世界杯期间,如何用好这一IP产生更好的效果,是市场所期待的。

据悉,WEY在世界杯期间会释放双方合作的首支广告片,同时WEY还会与C罗共同打造定制版车型,推动C罗与WEY品牌用户之间的互动沟通等一系列活动。C罗事实上是WEY与用户之间沟通的桥梁,而这个过程中,WEY在明确品牌专属特性的基础上,以超预期满足消费者功能诉求和心理诉求来征服消费者。

回到市场层面,汽车并非快消品,消费者购车时绝大多数仍是出于理性,而车型口碑的建立是通过使用者的亲身经历、媒体的客观评判等基础上,因此市场需求主导的产品研发仍然应当是品牌关注的重点。

但不可否认,合理的营销举动,为品牌带来的是影响力的提升。汽车市场发展到现阶段,想要产品脱颖而出,除了技术、价格等产品本身的因素,品牌竞争的重要性也逐步显露,这就需要有一个桥梁传递出汽车品牌和产品的定位和价值。而C罗这种国际巨星,除了能够起到流量吸引的作用,更是能极大推动WEY的品牌向上和国际化程度。返回搜狐,查看更多

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